百度竞价展现量低的原因是什么？ECPC的工作原则来了

百度竞价方式————CPC

简单来说，CPC是百度常用的按点击付费的竞价方式，但由于人工优化的次数越来越多，优化效率似乎达到了天花板。营销成本越来越高，转化效果不稳定，获取高价值新客户越来越难，增长遇到瓶颈，所以后来引进了ECPC和OCPC。

百度竞价方式————ECPC

ECPC的工作原则

点击出价系数(ECPC):结合人工优化的经验，设置出价区间，借助系统预测能力，通过模型预测每次搜索流量的转化概率，自动调整人工出价，争取尽可能多的转化。

(实际拍卖字数出价=广告商原始出价*[设定溢价区间])

ECPC优势

根据人群和流量对广告主的价值，在广告主设定的竞价范围内实时竞价。

自动调整手动出价，以获得尽可能多的转换。

1.投标控制适度，综合人工优化经验，以系统估算能力为辅助。

2.表达点击出价溢价区间，可以单独设置不同的词，通过模型可以预测每个搜索流量的转化概率。

百度竞价方式————OCPC

OCPC的工作原则

OCPC是被制度“优化”的中国共产党。在广告主出价的基础上，基于多维度、实时反馈和历史累积数据，根据预估转化率和智能竞争环境，OCPC动态调整出价，从而优化广告排名，帮助广告主赢得最合适的流量，控制转化成本。

OCPC优势

基于目标转化的智能解决方案，实现效率提升，实现广告主目标成本评估。

基于科学的转化率估算机制，帮助广告主进行智能竞价，获得更多优质流量，提高转化完成率。

1.精准匹配：精准识别优质流量，匹配高转化人群，积累人群画像，与客户构建深度转化数据，基于对DNN模式的深度学习，帮助广告主优化转化。

2.成本控制：系统自动出价以达到广告商的成本需求。为了达到广告主的目标转化成本，系统根据流量值自动竞价，控制转化成本。

3.升级转化：智能识别优质人，找到更多高转化人，选择优质高转化流量，提高出价，提升排名，帮助广告主找到更多高转化人。

如何选择不同的百度竞价方式?

百度竞价方式CPC的竞价方式为人工竞价，系统会根据广告主设置的关键词竞价进行竞价。竞价控制极强，严格表达点击竞价。适用于严格要求点击竞价，不接受智能竞价，有丰富竞价经验，有足够时间管理账户的人群。

百度的竞价方式ECPC是半智能竞价模式。该模型根据人群和流量对广告主的价值，在广告主设定的竞价范围内实时竞价，并自动调整人工竞价，试图获得尽可能多的转化率。竞价控制适度，表达点击竞价溢价范围，不同的词单独设置。适合那些不严格要求点击出价，同时又不严格控制成本，希望获得更多转化率的人。显示/点击量极小，系统优化能力有限，需要结合手动体验，以手动为主，系统为辅;没有专人管理账户/精力有限。我希望给系统一些空间来找到更多的转换。同时有任何波动可以自己处理和发挥，或者有很多业务点的ROI不一致，需要区分出价溢价。

百度竞价法OCPC是一种完全智能的竞价方法。该模型直接根据人群和流量对广告主的价值进行竞价，保证了广告主设定的目标转化成本。OCPC百度竞价方式管控弱、托管全、CPA表达严、成本可控、成本有保障，适合成本明确、审核严格、转换数据充足、业务点和优化目标简单的人群。

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