下一站AR：中国占得先机 百度AR成功落地

智能手机之后更具划时代性的创新是什么?增强现实(AR)技术无疑是全球科技圈的新宠。外媒Venturebeat刊文《关于中国AR，你需要知道的三件事》，认为百度等中国的科技巨头已经在这波AR浪潮中占得先机，并且正通过移动游戏和广告体验等方式推进AR的应用。

“中国的AR的特点是移动优先。”中国智能手机的普及和无线网络的高覆盖为AR应用提供了很好的平台基础和发展土壤，反过来说，得力于移动的优势，AR应用在中国的潜在用户群也已经是亿万级的。比如通信运营商中国移动有8亿用户，因此吸引到了旧金山一家科技公司来推广AR眼镜，再比如腾讯的微信社交平台，月活用户也达到了可观的9.38亿。

作者在文中详细举了百度的例子，百度的AR战略是研发先进的软件技术，而非打造硬件。去年，百度推出了针对智能手机端的DuSee AR平台，使百度搜索结果以三维效果展示在用户眼前，增强了互动体验。在旅游行业，百度还与湖北省政府合作，制作了神农架旅游网站的互动3D地图，并附有酒店和远足路线的介绍。AR技术已经融入到手机百度等百度生态内各APP中，全面服务于百度10亿多月活用户。

对于一项新兴科技来说，其进步的速度和它在市场中的实际效用息息相关。在文章作者看来，在中国，不仅AR技术本身发展迅猛，AR营销也十分可行。种种经验表明，通过AR体验促进消费购物正在成为现实。

作者以百度和Yum!Brands的合作为例。2016年，百度在北京的300多家肯德基推出了AR智能手机游戏，消费者扫描餐桌上的贴纸进而参与AR互动游戏，还可以“瓜分”10万张肯德基优惠券。活动上线三天时间吸引了40万人次参与。另外，在百度和肯德基联合打造的概念店里，还有人脸识别点餐、AR表情互动装置和AR游戏，令体验消费更具人性化和科技感，一时间成为创新营销的典范。

腾讯和阿里巴巴也在AR营销中投入巨大(有数据表明分别是2900万美金和4300万美金)，在春节期间，两间公司也纷纷推出AR体验游戏，使用户通过扫描指定物品赢取红包。这在作者看来，中国AR市场的潜力非常诱人。

AR技术说到底，是人工智能(AI)技术的分化和延伸，从政策环境到企业技术层面，中国的AI正不断向世界顶尖水平靠拢。政府已向BAT等科技巨头和研究机构投资数十亿美元，百度牵头筹建的深度学习技术及应用国家工程实验室也在今年年初正式得到批复。未来，中国的AI及AR将进入发展快车道，在技术和应用领域具备广阔的想象空间。

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